编者按：马拉松通顺热辣滚热，百万跑者涌向赛说念。赛场内开yun体育网，是耐力和速率的比拼；赛场外，是交易和利益的较量。通顺品牌贴身肉搏，争夺跑者眼下的那双鞋；运营商强烈竞争，在行业洗牌中攫取通关限额；高下流产业链相互交汇，构建起宏大而复杂的生态系统。期间周报社推出《纵容马拉松》系列报说念，怜惜马拉松狂热背后的多样生意。

本年是“00后”黄铿侨初度认真插足马拉松比赛，因为莫得中签，他礼聘了弧线报名。

“我插足的是珠海马拉松，但在官方渠说念报名莫得中签，其后通过一又友先容加入了必迈招募的品牌战队，历程筛选后取得了必迈品牌方补助的参赛阅历。后续我只需要衣裳必迈的装备参赛，并进行返图就不错了。”初度认真参赛且取得品牌补助，黄铿侨擦掌磨拳，他也给我方定下了“PB”目标（Peasonal Best）：但愿能在3小时45分钟以内完赛。

通常靠品牌补助商取得参赛限额的，还有马拉松意思者徐琪。

本年9月，徐琪地方的跑团取得多个由品牌补助商提供的杭州马拉松参赛限额，由于领有8年跑龄，且在小红书领有超4万粉丝，她从团里选手中脱颖而出，取得参赛限额。而品牌方也给出了相应要求：全程衣裳其提供的鞋服和装备，且要在小红书、抖音上进行品牌宣传。

“相中”跑者为品牌造势宣传，是通顺品牌在马拉松赛事上谋求出圈的惯例操作开yun体育网，业内将这种交易方式称为“买脚”——即通过为内行跑者、精英选手提供马拉松限额，致使是现款奖励、装备补助等面目，招引参赛选手衣裳品牌跑鞋、衣饰参赛，以此来进步品牌在马拉松赛事的产物曝光度、认同度与市占率。