品牌壁垒的打造，频频源自豪于行业措施的居品或工作。

在轻乳茶跑出新的增长弧线，拓展出更多铺张场景，满足多元铺张需求后，瑞幸再次改进，率行业之先，对“轻乳茶”想法进行了明确界定，建议“三个100”轻乳茶措施：茶：100%真茶鲜萃，乳：100%动物乳脂，轻：每杯（约450mL）热量100kcal傍边。

暧昧不清的轻乳茶第一次有了了了的界定措施，用原叶如故茶粉茶沫，这么的“李鬼”问题透澈厘清。措施之下，对居品建议了更高的条目。

发布措施倡议背后，瑞幸更“隐形”的意图，是用咖啡赛谈蕴蓄的强才能，打造品性与性价比兼具的居品，从而建立起弘大的品类壁垒。

“三个100”轻乳茶措施发布之时，瑞幸新品鲜萃轻轻茉莉·轻乳茶焕新上市，新品全王人依照措施打造。这一新品，即是力证。

新品自轻轻茉莉·轻乳茶升级而来，甄选来自“中国茉莉之乡”广西横州的优质，选拔真茶鲜萃，同期使用100%动物乳脂，在品性上不仅阻隔了茶奶双升级，还大大进步了居品的健康价值，委果阻隔了“0 植脂末、0 反式脂肪酸、0 阿斯巴甜、0 氢化植物油、0 茶粉、0香精”。

新体验的打造，一样源自瑞幸咖啡的“才能移动”。瑞幸在咖啡赛谈蕴蓄的上风，不光在铺张者细察，在新品研发，更在供应链，在智能化，这些王人径直磋磨到居品品性。

在原料端，瑞幸在茉莉花产地广西横州，打造了100亩瑞幸咖啡专属的茉莉花产区，对茉莉花茶的品性把控遮盖教悔、培育、采摘等全智力，从原料端进一步为现制茶饮的品性添砖加瓦。

在门店，咱们能看到自研的萃茶开发“瑞掇菁”，不错精控水慈详萃取时期，最猛进度地保留茶叶中的养分因素与香气，从而高度复原一杯功夫手泡的鲜香回甘（个别无确立的门店也将选拔措施化手沏茶）。新品上线，就得益了铺张者的一致好评。

“滋味不是特出的甜，口感刚刚好，很深切！”

“能闻到茉莉香，果真超等心爱茉莉暖热的香气。”

“太心爱这个杯子了，好春天，绿意盎然。滋味比之前的版块好喝，不另外加糖也不涩，相配好！”

“进口就有茉莉香，奶味更重，茶味略轻，换了原叶茶后喝起来相比顺滑了。”

新茶饮赛谈的竞跑从来不是单一维度的，从居品创新到供应链确立，统筹兼顾，且面面王人要有强才能。从头品发布到新标倡议，不丢脸出瑞幸咖啡的B面茶饮，从来王人不是玩票，从原料产区到硬件设施，王人是时期与钞票的大参预，彰炫耀品牌的决心。

英雄入局，将引颈品类进行升级，健康化无疑是最顽强的标的。瑞幸这个也曾的“跨界者”已形成高品性竞赛最有劲的竞争者。

虽然，这仅仅开动，品类升级还需深耕，以更多居品、更多品牌，协力股东，但一个好起原还是有了，改日还会远吗？